央视春晚广告首试网络招标 2011购剧预算激增50

央视春晚、《晚间新闻》等黄金时段资源将采用网上招标预售的方式进行销售。这一消息由搜狐娱乐透露，并在广告业内引起了广泛关注。据了解，央视计划在2011年增加50%的电视剧购买资金，这意味着其购剧成本将大幅度提高，预计达到15-17亿，相较于省级龙头卫视的预算，这一数字将是其3-5倍。

广告经营管理中心的副主任何海明证实了这一消息的真实性。他宣布，针对CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4的《2011年春节联欢晚会》，以及CCTV-1的《晚间新闻》独家特约和CCTV-2的《经济信息联播》等黄金资源广告的竞标活动，将于10月23、24日进行网上招标。在众多栏目中，《经济新闻联播》因其重要性而成为招标中的热门，其去年的招标底价高达3.57亿。业内人士预测，随着经济的复苏，今年这一数字可能会有所增长。值得一提的是，央视今年还将部分黄金资源单独进行网络招标，这在央视广告招标历史上是前所未有的创新。

除了招标方式的改变，今年央视广告招标还新增了“改版”和“次黄档”两大亮点。随着央视三套的一批新节目受到关注，央视一套、二套、四套和十套也将陆续推出新栏目。在2010年，电视剧已成为“收视大户”，受到央视的高度重视。为了满足观众的需求，央视一套在次黄档时段开辟了新栏目，例如《新流星蝴蝶剑》就取得了超过1%的超高收视率。这种变革在2011年还将持续进行。

据了解，为了吸引更多高质量的电视剧，央视不仅增加了购买资金，还改变了以往出价过低导致优秀剧目流失的状况。新成立的采购中心遵循“上不封顶”的原则，已经成功购得了多部备受期待的电视剧。其中，包括王志文、李幼斌主演的《旗袍》，唐国强、陈建斌主演的《五星红旗迎风飘扬》，以及蒋雯丽、孙淳、林永健、范明主演的《幸福来敲门》等。这些新剧将与观众见面，为央视的电视剧领域注入新的活力。