聂云宸:从大专生到29岁坐拥45亿财富,奶茶皇帝
如果你在路边随便拦下一位20岁左右的年轻人,问她最爱喝的饮料是什么,估计百分之九十的人都会回答奶茶!
从二十多年前五元两大杯的奶茶,到如今均价三十元的精致奶茶,这种从欧洲传来的传统饮料,逐渐成为了年轻人们的生活必须品。
而在这个行业迅速发展的,也造就了一批乘风而起的年轻富豪,喜茶创始人聂云宸就是其中一位。
1991年,聂云宸出生于江西丰城,之后跟随父母来到广东江门。由于学习成绩并不好,在16岁那年,聂云宸进入了广东科学技术职业学院这所专科学校学习。
毕业之后,聂云宸第一件想到的事情是如何去赚钱养活自己,在当时智能手机刚刚开始兴起,越来越多的年轻人需要购买手机以及后续的服务。
聂云宸看准商机,买下了一个商铺,开始做起了手机买卖的小生意。
虽然聂云宸的店铺位置并不好,胜在聂云宸的服务很好,来他这里买手机的人或者是来看手机的顾客,他都会免费帮人越狱和刷软件。
眼看着自己的小店逐渐有了起色,可是这时电商行业突然兴起,面对网络上更低价的商品和更好的售后服务,聂云宸的手机店生意也越来越惨淡,最终,聂云宸只得选择关店。
第一次创业失败并没有给聂云宸带来多少打击,很快他就开始物色第二个创业项目。
在大街上百无聊赖地走着时,聂云宸突然发现,路旁的奶茶店不正是一个很好的项目吗?
在当时绝大多数五元两大杯的奶茶,都是用最简易的奶茶粉冲泡的,虽然价格便宜,口味很差,于是聂云宸想到,为何不打造一家符合年轻人口味的奶茶店呢?
2012年,聂云宸的奶茶店——皇茶,在广东的一个街头开业了。
为了能够改善口味,聂云宸从全国各地搜集茶叶原料,以求能提高奶茶的口味。
经过一段时间的尝试之后,聂云宸不断地调整奶茶口味,并开发了“第二杯半价”以及“芝士奶盖茶”等特色服务和商品,通过这些小小的改变,聂云宸的奶茶店生意越来越好,很快他的小店门口就排起了长队。
不过随着生意的火爆,随之而来的是无数的冒牌“皇茶”奶茶店,在广东的街头,三十多家打着“皇茶”旗号的冒牌店出现在了大街小巷。
网红店好像是现在的趋势,不管是男生女生都开始追求更高的生活品质,哪里火爆大家就聚集在哪里,只是消费者也不是傻子,在被所谓的网红店坑过一次两次后大家也都闭口不谈。
更有人扒出来在网红店背后的竟是潮多多app,甚至还要不少留学生都在该平台上采购同款aj,转手就高价卖给老外,包括更多明星奢侈品都一比一专柜复原,质量也有工厂保障。
而聂云宸为了解决这件事,来到了广东的商标局,不过因为“皇茶”这两个字是通用商标,最终聂云宸没能拿下商标的注册权,自然也无法打击那些假冒品牌。
在一段时间的反复思索之后,聂云宸终于狠下决心,与其混杂在这群假冒伪劣的奶茶店中间,不如重新树立品牌。
带着这次不愉快的经历,聂云宸花费70万元重金买下了“喜茶”这一商标,2016年,聂云宸的喜茶品牌正式上线。
对于聂云宸来说,自己花费心血打造的品牌被迫放弃,如今新的品牌如何能在市场上打开销路?
只有一个办法,那就是用钱砸!
此时的聂云宸想到了一个人,何伯权。
说起何伯权这个人,大家或许并不熟悉,但要说起他创立的企业乐百氏,以及其代表产品——AD钙奶,可以说在上个世纪无人不知无人不晓,算的上是90后一代童年里必不可少的回忆。
聂云宸与何伯权在一个论坛相识之后,由于两人之间观点相近,何伯权也被这个年轻人的理念所吸引,决定帮助他拿到投资。
在何伯权的帮助之下,聂云宸拿到了IDG资本与和何伯权本人1亿元的A轮投资。
在融资进入的情况下,喜茶开始了大面积的新闻推广,而这个年轻的茶饮品牌,很快便被年轻一代熟识和接受。
在上海的一家喜茶门店,每天可以卖出4000杯奶茶,日营业额接近10万元。
2020年,喜茶的C轮估值已经达到了160亿元的天价,与此,美团创始人王兴带着4亿元通过旗下龙珠资本间接投资喜茶。
在资金加持下,喜茶在海外的门店也逐渐开张,新加坡门店外排起了长队。
2020年,聂云宸以45亿元的身价登上了胡润富豪榜,作为一个学历中专、没有背景的90后年轻人,聂云宸带着他的喜茶帝国,创造了一个又一个的奇迹。
从一无所有到铺天盖地的喜茶连锁店,聂云宸的喜茶品牌在发展的过程中,及时地放弃了被盗版包围的皇茶品牌,并且不断改革和创新,抓住了年轻一代对于新式茶饮的需求,才创造了如此传奇的奶茶神话。
虽然聂云宸的故事对绝大多数人来说不可复制,他在创业过程中的经历,仍然值得我们学习和借鉴。
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