锐步，被“贱卖”！

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● 价 值 无 处 不 在 ●

喜结十余年的阿迪达斯与锐步，最终没能熬过残酷的现实，还是“分手”了。

今天下午，新金融记者收到官方短信通知。锐步在中国大陆地区的业务正式转让。这个交易最终定在21亿欧元（约25亿美元，146亿人民币）。

其实，早在多年前就不断传出阿迪达斯要“抛弃”锐步。去年公司财报更显示，锐步对阿迪达斯销量的贡献率已从10年前的18%，腰斩至不到7%。

锐步“沦落史”

作为最早的运动品牌之一，锐步成立于1958年。

1977年，Reebok发力美国市场，其运动鞋履、服饰等产品深受消费者追捧。

随后，该品牌更投入100万美元进行研发，设计小白鞋。其小白鞋以简洁的设计和舒适的脚感，迅速成为当时女性进行有氧运动时的必备装备，该款系列以1280万销售额，刷新全球运动鞋销售纪录。

1989年，锐步正式推出PUMP技术和第一双充气篮球球鞋，由于该鞋将高科技、安全性和舒适性集为一体，受到众多专业运动员的青睐。10年间销售额猛涨至14亿美元，成为美国发展最快的运动品牌。

2005年锐步被阿迪达斯收购。其Freestyle、充气球鞋PUMP Fury等系列销量曾赶超耐克成为全球第一运动鞋品牌。

但2016年后，锐步营收开始“一蹶不振”，甚至拖累阿迪达斯业绩。

此后，阿迪达斯曾多次发出转让“信号”，直到2021年8月，阿迪达斯与ABG集团达成最终协议，以21亿欧元转手锐步。

截至去年8月，锐步在中国仅剩41家门店。

“贱卖”又裁员

要知道，2005年，阿迪达斯是花了38亿美元（约241亿人民币）购买的锐步。但从2006年到2010年，锐步的收入在阿迪达斯总收入中不断下降，占比从4.7%降至2.6%。

2018年刚盈利不久，2020年又“碰上”疫情，销售额大幅下跌。

此次转让，阿迪达斯最终与ABG集团达成协议，以21亿欧元（约25亿美元，146亿人民币）转手锐步。

也就是说，阿迪达斯亏了将近100亿人民币。

与此，据Footear Nes报道，经锐步证实，再与新东家ABG的交易正式完成后，于今年第一季度裁员150人。

锐步中国由上海联亚接手

新东家ABG也并不是一家传统体育品牌公司，而是一家品牌管理公司。

截止发稿前，新金融记者从中国运营公关公司了解到，目前，ABG将锐步中国运营权交给上海联亚，合作模式除了收取授权费，还会有销售分成，目前已完成交割。

上海联亚商业有限公司系香港联亚集团下属的全资子公司，目前拥有美国三大休闲品牌之一的NAUTICA（经营已经超过十年），欧洲第一户外品牌Jack Wolfskin（经营超过五年）两大品牌。截至去年底，两大品牌在大中华的大陆地区门店已超过800家。

近十几年来，上海联亚在中国不断飞速成长，并在业内得到了极高的口碑与成就，2012年上海联亚公司又重点打造出一个新的适合年轻时尚人群的户外品牌 HASKI。

这或许也是锐步的机会。

对于阿迪达斯，锐步是块“烫手的山芋”，但在多家资本看来，也许是个香饽饽。

有业内人士研究发现，超五成消费者穿着休闲运动鞋外出工作，而穿着正装鞋的消费者不到20%。休闲类未来仍占主导。

锐步，看你这次能不能打个“翻身仗”。

撰文 刘姝乐

检校 王雅菡