环球微速讯：教培机构猿辅导转型：推25万元的智

本文来源时代周报 作者邓宇晨

教培巨头们的跨界转型之路并不好走。

(资料图片仅供参考)

曾因“东方甄选”成功破圈的新东方（EDU.NYSE;09901.HK），如今却陷入“6元一根的玉米到底有没助农” 的争议中；好未来（TAL.NYSE）、高途（GOTU.NYSE）也开始谨慎的探索直播带货领域，上架了亲子教具、图书等商品；猿辅导在此前布局跨界转型的成果，则在近期迎来丰收。

2021年9月开始，曾有多方消息称猿辅导将转型“卖咖啡”以及“卖羽绒服”。如今，两个品牌均已悄然上线，消费人群均瞄准城市中产阶级，线下首店均选在了如王府井、三里屯等北京高端商圈。

据媒体报道，猿辅导关联企业看云控股集团（下称“看云控股”）投资的Grid Coffee近日在北京王府井落地首家门店。该项目由猿辅导创始人李勇亲自带队，李勇每周会与管理层开一次讨论会，不聚焦具体的业务细节，而是侧重品牌长期建设。

由看云控股投资的北京冰原服饰有限公司，也于近期推出服装品牌SKYPEOPLE，定位为“主要服务新生代中国职场人士的服饰品牌”。据该品牌小程序显示，单件羽绒服价格在3200元-7200元不等。

单件羽绒服3200元-7200元

在众多教培巨头中，猿辅导的跨界尝试最为丰富多样。

猿辅导的内部信内容显示，因业务发展已超出教育范围，注册设立看云控股，“以利于各业务线独立、专业地发展”。

天眼查数据显示，看云控股于2021年12月成立。目前，看云控股共对外控股三家企业，分别涉及咖啡、服饰和母婴护理三大赛道。

其中，Grid Coffee由北京单一起源咖啡有限公司注册并设立，并由李勇任执行董事。据媒体报道，猿辅导在2021年第四季度便成立团队专门研究咖啡市场。该团队独立运营，目前共30余人，主要管理层来自前精品美食电商平台ENJOY，个别中后台研发、运营人员来自猿辅导。

Grid Coffee 主理人、ENJOY联合创始人陈子宇在接受媒体采访时表示，Grid Coffee主打单一产地咖啡，一杯的单价在25元-30元之间。陈子宇表示，电脑维修网希望对标来自美国的精品咖啡品牌Blue Bottle Coffee（小蓝瓶咖啡），更像他们的快捷版。小蓝瓶咖啡被誉为咖啡界的“苹果”，主打“小众+精品”路线，目前已在上海接连落地两家门店。

备受关注的羽绒服品牌SKYPEOPLE也在近期有了更多消息。该品牌由看云控控股全资控股的北京冰原服饰有限公司设立。此前，猿辅导曾对外公开表示，冰原服饰系集团母公司新投资建立的消费公司，由独立团队运营，与猿辅导教育业务无关。

2022年6月的品牌招聘信息，曾透露该品牌是“价格处于中高段位的轻奢品牌”。

时代周报记者检索“SKYPEOPLE”小程序发现，目前该品牌共推出20余款羽绒服，价格在3200元-7200元间。在商品详情页面中，该品牌强调羽绒服内的鹅绒是来自东北地区的“高寒白鹅绒”，绒子含量大于90%。小程序内的“预约到店”服务则显示，目前该品牌共设立两家线下门店，北京太古里店已正式投入运行，位于上海的兴业太古汇店则显示状态为“即将开业”。

图片来源“SKYPEOPLE”小程序

教培巨头瞄准大消费赛道

由看云控股投资的北京元满母婴护理公司（下称“元满母婴”），比咖啡和羽绒服更早落地。

据媒体报道，“双减” 政策落地一月后，李勇召集公司高管开会，让大家“早点接受现实”。随后，十来位猿辅导战略员工调研了玩具、眼镜、咖啡、羽绒服、母婴用品、月子中心、进校业务在内的二十多个领域，大原则是做市场较大的业务，小的放弃。据猿辅导员工透露，投资消费项目的原因是考虑到公司目前拥有的三个资源融资获得的数十亿美元，数亿学生都知道的品牌和在广告大战中积累的流量。

2021年12月，元满母婴推出“茉莉智慧母婴护理中心”品牌，主打智能化服务。公众号显示，该品牌于2022年4月正式投入运营，主打“智能化时代、智慧坐月子”。目前，该品牌在北京共有三家门店。以华尔道夫店为例，四个套餐价格在13.9万元-25.9万元不等。套餐详情显示，品牌提供智能化母婴设备，覆盖孕期、月子期、宝宝周岁前的亲子教育课程体系和教养方案。

图片来源元满母婴预定页面

将目光转向消费赛道的教培巨头不止猿辅导一家。2021年7月，“学大教育（000526.SZ）转行卖咖啡”的消息曾引发业内热议。

学大教育创始人金鑫在公司内部信中表示，成立集团新业务事业部，全面负责集团新业态战略布局、规划、拓展，且新业务事业部下设咖啡餐饮中心，由在咖啡行业工作近20年的刘伟杰任总监。

除了咖啡品牌外，学大教育还和其他公司合作开办智能中英文双语阅读馆，开展图书借阅、图书及相关智能硬件和文创产品零售、阅读指导服务等业务。学大教育在2022年半年报中表示，公司基于20多年的成熟运营管理经验，面向泛人群打造定制化、智能化、沉浸式的综合性文化服务空间，提供图书借阅、阅读活动、文创产品、咖啡轻食等产品和服务，“未来，公司将继续深入‘人工智能+阅读’的业务方向，继续拓展智能绘本馆业务，开拓儿童和青少年阅读市场，丰富产品线布局，建立新的业务增长点。”学大教育在半年报中表示。